Rádio é ouvido por 83% da população brasileira

 

Cresceu o alcance do rádio entre a população brasileira. A afirmação é baseada no dado apresentado pela Kantar IBOPE Media, durante um dos painéis do Dia do Rádio no SET Expo 2022, realizado na semana passada, em São Paulo. Segundo a empresa, o rádio é ouvido por 83% da população brasileira, considerando as 13 regiões pesquisadas regularmente pela Kantar. E três a cada 5 ouvintes escutam rádio todos os dias. O número é uma prévia do estudo Inside Radio 2022 e é superior ao valor visto na edição de 2021. 

O dado positivo de alcance foi apresentado durante a participação de Giovana Alcantara, diretora de Desenvolvimento de Negócios Regionais da Kantar IBOPE Media, em painel no SET Expo 2022. Segundo a executiva, o dado é uma prévia do estudo Inside Radio 2022, que será lançado pela empresa no próximo dia 25, quando se comemora o Dia Nacional do Rádio. Giovana também destacou que o tempo médio de consumo do rádio é de 3h58 por dia. 

Para efeitos comparativos, o alcance do rádio nas 13 regiões brasileiras pesquisadas pela Kantar IBOPE Media ficou em 80% no Inside Radio 2021 e 78% no Inside Radio 2020. “O rádio está unindo o melhor do dial com o melhor do online, se mantendo relevante para sua audiência”, afirmou Giovana Alcantara, conforme destacado pelo tudoradio.com, sobre o painel "Rádio 100+ A Mídia, o Ouvinte e o Negócio", que teve a participação da executiva.

Outro detalhe importante: o mercado de rádio de São Paulo foi um dos impulsionadores dessa alta no alcance do rádio. Desde 2019 o mercado paulistano não estava registrando valores superiores a marca de 80%, ficando abaixo da média geral. Nessa prévia de 2022, o alcance do rádio paulistano foi de 81%, contra 76% em 2021. O tudoradio.com vem repercutindo mês a mês o crescimento do meio em São Paulo, que renova a sua melhor marca desde o primeiro semestre de 2018.

Em resumo, nas 13 regiões brasileiras pesquisadas pela Kantar IBOPE Media, os números do consumo do rádio foram os seguintes (alcance total e tempo médio de escuta em horas, minutos e segundos): 

90% - Grande Belo Horizonte - 03:55:44
86% - Grande Porto Alegre - 04:05:07
85% - Grande Fortaleza - 03:55:20
85% - Grande Florianópolis - 03:29:20
84% - Grande Curitiba - 03:38:39
83% - Grande Rio de Janeiro - 04:32:47
82% - Grande Vitória - 03:49:00
81% - Grande São Paulo - 03:52:44
81% - Grande Goiânia - 03:13:51
79% - Grande Salvador - 03:54:42
78% - Grande Recife - 04:09:23
78% - Distrito Federal - 03:32:57
77% - Campinas - 03:18:22

Ou seja, Belo Horizonte é a praça com o maior alcance das 13 regiões pesquisadas, com 90% da população afirmando que é ouvinte de rádio. Já o maior valor da média de tempo de escuta por dia ficou com o Rio de Janeiro, com 4 horas, 32 minutos e 47 segundos.

Crescimento no consumo de rádio web, credibilidade e dispositivo utilizado

A apresentação da Kantar IBOPE Media também destacou o avanço significativo de ouvintes de rádio web. Segundo a empresa de pesquisa, em junho de 2019 esse valor era de 4 milhões de pessoas. Já no dado mais recente, de junho de 2022, o número saltou para 7.4 milhões, representando um crescimento de 85%.

O consumo de rádio ocorre predominantemente pelo rádio convencional, respondendo por 80%. Já o celular representa 26%. De 2007 para 2022, cresceu em 20% a confiança do público no conteúdo entregue via rádio. Quando precisa de atualização rápida sobre alguma notícia, 43% das pessoas dizem recorrer ao rádio, mantendo o valor registrado no Inside Radio de 2021.